令和の高校生、夏の日焼け意識調査！
いよいよ夏本番！海やレジャーが楽しい季節ですが、令和の現役高校生たちは日焼けに対してどんな意識を持っているのでしょうか？10代・現役高校生を対象としたマーケティング情報サイト「ワカモノリサーチ」の調査で、高校生たちのリアルな声が明らかになりました。
女子高生は「美白死守」が圧倒的！9割以上が日焼けしたくない
ワカモノリサーチが全国の現役女子高生に「今年の夏、日焼けしたいと思いますか？」と尋ねたところ、「思わない」と回答したのが93.8%と、ほとんどの女子高生が日焼けを避けたいと考えていることが分かりました。
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日焼けをしたくない理由として圧倒的に多かったのは、「白い方が可愛いと思う」「白い方が盛れるから」といった、“白い＝可愛い・盛れる”という価値観です。近年、女子高生が憧れるアイドルやインフルエンサーに美白の人が多いため、「白いことが美」という意識が浸透しているようです。
さらに、「白さイズベスト」「極限まで白くなりたい」「美白いのち!!!」「K-POPアイドルみたいな透明感溢れる人でいたい」といった、美白への熱いコメントも多数寄せられました。「透明感」や「儚い」といった、今の“盛れてるイメージ”に「色白」が完全に組み込まれていることがうかがえます。
また、「黒くていいことひとつもない」「日焼けすると可愛くなくなるから」といった、日焼けをマイナスと捉えるストレートな意見や、「色が黒いと服が映えない」「メイク映えがしない」といった、ファッションやメイクへの影響を懸念する声もありました。
健康面を気にする回答も多く、「将来シミできたら嫌だ」「肌トラブルを避けたい」「皮膚がんになりやすいから」といった声が寄せられています。昨年の経験から「去年焼けたから」「去年部活で焼けて後悔した」と、今年は絶対に焼けたくないという強い気持ちを持つ女子高生もいました。
一方、少数派の6.2%で日焼けをしたいと回答した女子高生からは、「小麦色の子かわいい」「海外ガールに憧れるから」といった意見が聞かれました。流行の美白路線とは異なり、海外セレブのようなライフスタイルに憧れ、“小麦肌＝自信がある生き方でかわいい”とイメージする層もいるようです。
中には「どうせ部活で焼ける」「外に沢山出るから仕方がない」と、日焼けを避けられない環境だからこそ「いっそ楽しもう」というスタンスの女子高生もいました。
男子高生は「かっこいい」「努力の証」で日焼け肯定派が約4割
次に、全国の現役男子高生に「今年の夏、日焼けしたいと思いますか？」と尋ねたところ、「思う」と回答したのが37.5%、「思わない」が62.5%となりました。女子高生に比べて、約4割の男子高生が日焼けに関心を持っていることが分かります。
日焼けをしたいと考える男子高生からは、「かっこいいから」「焼けてる方がかっこいいため」「筋肉がかっこよく見える」といった“かっこよさ”を理由にする声が多く聞かれました。夏に色が白いとひ弱に見えるという、一昔前のイメージが令和の男子高生にもあるのかもしれません。
また、「その方が夏練頑張った感が出るから」「部活頑張った証だし、男らしい勲章だから」と、スポーツと結びつけて“日焼け＝努力の証”と捉える男子高生も多く、「野球部だから」「外部活だから」といったコメントも寄せられました。部活動と日焼けは切り離せないものとして受け入れられているようです。
さらに、「健康体に見える」「健康的だから」「健康的な感じがしてモテるから」といった意見もありました。日焼けに対して、女子高生が健康面を懸念する一方で、男子高生は「健康的だからモテるかも！？」とポジティブに捉えている点は興味深い結果です。
一方、日焼けしたくないと回答した男子高生からは、女子高生と同様に健康面に関する意見が寄せられました。意外と多かったのは、「風呂入ると痛いから」「ヒリヒリするからです」といった“痛み”に関する回答です。女子高生からはあまり聞かれなかったため、痛みに関しては男子の方が敏感なのかもしれません。「疲労の原因だから」「焼けると疲れる」など、体力の消耗を挙げる声も男子高生特有の意見でした。
男女で異なる日焼け観、令和の夏は？
今回の調査では、女子高生が「美白＝可愛い」という価値観のもと、健康面も考慮して日焼けを避けたいと強く願う一方で、男子高生は「日焼け＝かっこいい」「努力の証」と肯定的に捉える傾向があることが分かりました。痛みや疲労を理由に日焼けを避ける男子も一定数いるものの、日焼けに対する意識は男女で大きく異なるようです。
今回の調査結果の詳細は、ワカモノリサーチのサイトで確認できます。
ワカモノリサーチは、全国の高校生や若者とのネットワークを活かし、Z世代向けのマーケティングや調査を実施しています。若者のリアルな声を商品開発やPRに活かしたい企業は、ぜひ相談してみてはいかがでしょうか。
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